Anzeigen müssen zunächst eine ansprechende Überschrift, einen Eyecatcher haben. Darüber hinaus müssen sie im passenden Medium geschalten und auf die Zielgruppe ausgerichtet werden. Die Anzeige muss die wesentlichen Fakten enthalten und trotzdem interessant gestaltet sein.
Das passende Medium
Das Internet bietet eine ziemlich große Bandbreite an Möglichkeiten. Renommierte Plattformen sprechen ein breites Publikum an und werden gerne besucht. Online-Zeitungen, Zeitschriften und Fachmagazine erreichen ebenfalls ein großes Publikum. Wichtig ist, jenes Medium auszuwählen, zu dem die Anzeige passt (Autoplattform, Online-Baumarkt, Bildungsplattform, IT-Zubehör, etc.). Hilfsorganisationen, Selbsthilfegruppen, Haushaltsverbände oder Interessensvertretungen (ADAC) sind auch immer eine gute Möglichkeit, effektiv eine Anzeige zu schalten.
Die Zielgruppe
Diese richtet sich natürlich nach dem Inhalt der Anzeige. Das Wording der Anzeige sollte an die Zielgruppe angepasst sein (Ältere, Jüngere, Kinder, Sportler, Outdoor- Fans).
Das Wording
Geht es um eine Freizeitaktivität oder Second Hand Ware, kann ruhig salopp geschrieben werden. Die Ansprache richtet sich nach der Zielgruppe. Ältere sollten immer per Sie angesprochen werden, Jüngere mit Du. Kinder immer mit Du. Anzeigen können auch neutral gehalten werden. Schließlich soll eine Dienstleistung angeboten oder etwas verkauft werden. Wird eine Mitfahrgelegenheit gesucht, ist die direkte Ansprache besser. Handelt es sich um einen Bridgepartner ist entweder neutral oder Sie anzuraten. Kurz und informativ ist hier die Devise.
Was sollte vermieden werden?
Nicht zu viele private Details bekanntgeben und nicht zu salopp schreiben. Der Text sollte nicht zu lange sein. Dieser sollte ca. 150 – 300 Wörter enthalten. Die Sprache sollte Hochdeutsch sein. Die einzige Ausnahme ist, wenn sich die Anzeige an eine bestimmte Bevölkerungsgruppe richtet. Wenn mehrere Anzeigen geschalten werden, nie auf die anderen hinweisen. Es kommt immer besser an, wenn jeder für sich separat steht und auch so wahrgenommen wird.
Wann soll eine Anzeige geschaltet werden?
Wenn etwas verkauft werden soll, dann vor Feiertagen, wie zum Beispiel Weihnachten, den Sommerferien, etc. Bei allen anderen Anzeigen kommt es darauf an, wann das Medium erscheint (Tageszeitung, Wochenendjournal, etc.). Vorteilhaft ist es immer, wenn die Anzeige so geschaltet wird, dass sie abends oder am Wochenende gelesen werden kann. Denn dann nehmen sich die meisten Menschen auch mehr Zeit. Darüber hinaus ist es leichter, sich rasch zu treffen.
Soll die Anzeige auch in einer Fremdsprache geschaltet werden?
Das ergibt nur Sinn, wenn die Zielgruppe so ausgerichtet ist. Wenn Deutsche und Briten angesprochen werden sollen, dann ist es immer gut, die Anzeige sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch zu schalten. Bevor eine Fremdsprache gewählt wird, sollte daher sehr genau überlegt werden. Zum Beispiel kommt es gar nicht gut an, wenn Irisch-Gälisch statt Schottisch-Gälisch verwendet wird. Manches Mal ist es besser, die Anzeige neutral zu halten.
